上海家化2025年二季度美妆业务收入增长55.7%，线上运营能力显著提升

核心品牌强势发力，品牌建设卓有成效 2025年上半年，上海家化在"四个聚焦"的战略指引下，公司精选优势品类、重点培育战略新品、深化品 牌重塑与创新。第一梯队六神、玉泽两大核心品牌线上实现领涨，二梯队佰草集强势复苏，高夫、启 初、双妹等品牌通过新品成功切入细分赛道。 六神品牌聚焦"专业驱蚊科技"与"年轻化形象重塑"战略，上半年推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭 借配方优化、时尚包装及香水级调香赢得市场青睐，登顶天猫驱蚊水热销榜销量领先，有望成为"亿元 大单品"。同时，品牌推出的六神清爽香氛沐浴露，荣登天猫沐浴露新品榜销量领先。营销层面，六神 推出宝可梦联名礼盒，在提升六神年轻化的同时，注入情感价值和收藏乐趣，同时优化电梯广告内容实 现营销提效，通过精准投放实现曝光量同比增长至8倍，有效触达家庭及年轻人群。 玉泽品牌上半年收入实现两位数增长，呈季度加速。上半年，玉泽召开皮肤屏障专业峰会，联合医学专 家深化"医研共创"模式，强化品牌科研背书，并发表了8篇专业医学临床论文，持续夯实品牌的专业心 智。同期，玉泽联合六神推出"安心晒，爽出神"夏日组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下 （300959）快闪活动及KOL种草 ...