软装家纺鏖战“存量时代”：旧改这波红利怎么分

季节交替间，家纺市场也将迎来传统黄金旺季，而依附于存量房交割的"轻改造"，正成为一股不可小觑的流量。新房销售趋缓，存量房主导市场，旧改、 焕新成为驱动家纺乃至大家居行业增长的核心关键词，家纺如何在存量时代探寻新的生存逻辑？ 城市更新政策红利更是带来庞大需求。2025年7月，中央城市工作会议明确将推进城市更新作为城市工作重要抓手。住建部数据显示，上半年全国新开工 改造城镇老旧小区1.65万个，改造提升老化管线1.18万公里，实施适老化改造小区4000多个。2024年全国实施城市更新项目6万余个，完成投资约2.9万亿 元，其中老旧小区改造新开工5.6万个，能够直接带动家居家纺等配套产品消费需求释放。 "以旧换新"政策对家纺更新支持力度加大，上海、四川、新疆等地将窗帘、床上用品等家纺品类纳入以旧换新补贴范围，补贴比例达15%-20%。政府补贴 与市场需求双轮驱动，激活存量房市场家纺二次消费。华经产业研究院测算，我国城镇存量住宅超330亿平方米。仅老旧小区改造就能够为家居家纺市场 带来亿级增量空间。 需求迭代催生新消费逻辑 存量房买家的多元需求，对居住品质提升的本质追求，正改变家纺产品的价值定义。家居新范式观察认为， ...