刘强东回归后，京东的三场败局和一个问题

文｜象先志 京东的二季度财报确认了一个事实，2025的外卖大战是中国互联网历史上烈度最高的商业竞争。 高达147亿元的季度亏损，意味着仅仅京东外卖，年化亏损总额也会超过阿里宣布的500亿投入。 当然，京东的新业务里面不只包含外卖，但毫无疑问这部分亏损贡献了主要比例。 财报发布前，CEO许冉接受媒体专访表示，外卖市场存在泡沫，恶意补贴没有模式创新，并不产生增量价值，只会打乱价格体系，造成商家困扰，京东不会 参与。 事后来看，这更像是财报发布前京东搞的前瞻指引，只为做些舆论缓冲。 财报新闻稿里，京东声称新业务健康发展并已达成初期战略目标。 业绩电话会上，管理层说外卖与核心电商业务产生协同价值，符合最初预期。 我们当然不知道刘强东决定下场做外卖时，到底设置了什么战略目标，又具体树立了哪些预期。 我们可以确定的，是半年前的这些目标和预期，一定不是今天的目标和预期。 如《象先志》在此前曾提到的，京东当下面临的已是骑虎难下的局面。 外卖市场规模能在短期内被各方补贴从1亿单抬高了2.5亿单，证明外卖消费者属极度价格敏感型群体，谁给钱多跟谁走，补贴就是王道。 京东外卖当下或许还谈不上失败，但已然在酝酿败局。 而这，已经是刘强 ...