电厂 | 《三谋》进入长线运营，B站能否延续增长？

充电收入占比较小，但胜在增速。根据B站公布的数据，UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。电厂了解到，目前充电收入占比最 高的垂类是泛知识——这与知识付费的特点有关，泛生活与包括动画和游戏在内的二次元垂类也处于快速发展状态。 当然，收入占比最高的还是广告，为24.5亿元，同比增长20%。这一增速高于百度和快手，与拥有微信生态内视频号、小程序红利的腾讯打 平。对此，B站副董事长兼COO李旎提到，平台加强了种草转化的整合投放能力，并利用多模态、大模型升级数据基建、提高广告分发效率， 深度转化比例同比提升了一倍。期间，广告主数量同比增长20%，618周期的广告主数量增长60%。 她同时透露，下半年B站广告业务的变化聚焦两个方向：一是深入推进多端、多场景应用和场景间联动，包括PC端、OTT端、Story模式，以及 直播、搜索、热搜等场景，提升用户与广告主的连接质量——也就是说，广告的入口将变得更多。二是借助AI技术为广告收入带来直接贡 献，除了精准推送，还可以通过AIGC工具批量生成适配B站用户语境的广告封面、标题和部分内容，乃至推进AI智能投放——这和腾讯、快 手的路线并无区别，都是在匹配和降本层面下功夫。 ...