电影IP经济如何拓展？构建可持续的商业生态

据中国青年剧作家、导演向凯，《浪浪山小妖怪》衍生品在电影热度尚未完全起来之前，就已在各大市场销售，"这种营销策略在国内动画电影中 并不常见"。这些衍生品让消费者对电影产生期待；电影观影体验又推动衍生品销量暴增。 第二，稳住核心圈层，覆盖全年龄段。 北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰曾，从IP设计初期就应该转变思路，考虑如何"变现"。以动画电影IP设计为例，要思考如何实现 全年龄"通吃"，吸引有消费能力和意愿的群体，为后续衍生品、文旅项目培育潜在消费者。 截至8月20日，《浪浪山小妖怪》票房，并已登顶中国影史二维动画电影票房。电影票房可观，IP衍生经济发展如何？ 澎湃研究所研究员以《浪浪山小妖怪》的IP衍生经济为例，通过对其IP授权领域及品牌的盘点，结合负责该IP开发与运营的公司上影元相关负责 人采访，以及消费者对于联名周边衍生品的反馈，探讨电影IP经济如何有效拓展并可持续运营。 电影IP衍生经济，《浪浪山小妖怪》做对了什么？ 第一，提前布局，预热影片，抑制盗版。 电影IP热度窗口极短，而正版周边的生产周期极长，从授权谈判、图库建立、设计监修、打样、排产到铺货，全链路至少半年。如果等影片上映 后再启动， ...