体育市场迎消费升级 NBA球星密集中国行觅新机

中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)"非常想品尝这里的特色美食。"23日下午，伦纳德在四川简阳开启 其亚洲行首站。这位时隔八年再次到访中国的美职篮(NBA)球星将在简阳披挂上阵，与来自中国香港、 澳门、深圳以及菲律宾、北美的篮球爱好者互动。 尽管NBA的中国业务价值已达50亿美元，但其在华市场面临诸多不稳定性——新一代球星在中国粉丝 数相对较少，而中国球迷主要支持的球星在未来三年内面临较大退役的可能。 在成都体育学院教授、篮球专家李明达看来，近年来NBA球星中国行呈现出的人数、地域以及活动内 容转变，一定程度上反映了NBA在华市场的战略调整，是对中国体育消费市场从"赛事观赏"向"文化参 与"升级的深度响应。 据了解，随着中国体育消费市场升级，NBA在华发展走过"野蛮生长"。当前中国本土篮球生态日益繁 荣，CBA联赛关注度持续攀升，"村BA"等民间赛事火爆出圈；飞盘、滑板等新兴运动分流了部分体育 消费注意力。在多元竞争格局下，走出"舒适区"，不断提升中国球迷体验感与情感关注度，成为 NBA 更务实的市场选择。 库里夜游重庆十八梯，维金斯登长城，哈登佛山学咏春，莫兰特深圳舞醒狮，布朗杭州品龙井……从西 南山城到 ...