百度AI转型阵痛期：旧业务下滑，新业务寻求破晓

在AI搜索叙事上，百度与谷歌采取了截然不同的策略。谷歌偏向保守，通过逐步嵌入生成式AI能力来 增强搜索体验，而百度则更为激进，力求用技术全面颠覆搜索。这两种路径各有优劣，谷歌的渐进式转 向更稳定，收入增长可持续；而百度的激进转型则更具探索性和未来性，但代价是短期的营收和利润压 力。 在AI浪潮席卷之下，互联网巨头百度的最新财报如同一面多棱镜，折射出转型期的复杂与挑战。2025 年第二季度，百度财报呈现出一种矛盾而鲜明的对比：一方面，AI新业务取得了突破性进展，非在线 营销收入首次跨越百亿元大关，实现了34%的同比增长；另一方面，公司整体营收与利润却遭遇了下 滑，显示出转型路上的阵痛。 百度智能云作为AI新领域的先锋，本季度收入同比增长27%，达到65亿元人民币，成为推动增长的重要 引擎。然而，这份成绩单并非没有代价。百度核心的在线营销业务收入，这一曾经的"现金奶牛"，已连 续五个季度出现同比下滑，本季度更是下降了15%，至162亿元人民币。这一趋势无疑给百度带来了巨 大的压力。 百度在AI搜索领域的激进转型尤为引人注目。据百度搜索业务负责人透露，百度正以前所未有的力度 推进搜索AI化，力求成为全球范围内最激进 ...