2025年重构校园流量场—快手1亿 泛高校人群营销指南

报告由快手磁力引擎品牌数据产品中心策略运营组与聚星渠道中心联合出品，聚焦快手1亿+泛高校人群（18-24岁活跃用户），从人群画像、消费图谱、内 容生态及营销策略四方面，为品牌校园营销提供方向。 人群画像上，快手泛高校人群是平台第二大细分用户群体，2025年上半年月均活跃人数稳定在1亿+，暑期、春节活跃度更高。地域分布呈现"新线包围高 线"特点，新线城市规模大，高线城市（二线及以上）活跃人数TGI超110，粤豫鲁冀等省份用户占比超30%。学历上，专科、本科用户TGI分别超280、 290；活跃时段集中在晚间与凌晨，凌晨TGI超220。行为上，8月搜索人数超8000万，渗透率（67.6%）高于平台整体用户（63.4%），且人均发布视频数量 呈增长趋势，暑期更活跃，TGI均超100。 消费图谱方面，泛高校人群消费力持续释放，2025年前5月人均支付金额波动增长，月均1400万用户下单，第四季度为消费高峰，购买5次及以上人数同比增 13.3%，品牌商品消费金额、人均消费金额同比分别增70%、77.4%。品类上，手机/数码/电脑办公是第一大支出，TGI超390，开学季、双11等为重要消费节 点，2025年上半年智能手机 ...