“情绪价值”起声浪:广州商圈斗法“谷子经济”丨纳凉记⑥
2 1 Shi Ji Jing Ji Bao Dao·2025-08-24 13:57
"IP+情绪价值",是今年最火的消费业态。 而广州作为二次元的传统重镇,并不局限于单点打卡的IP快闪,规模更大的漫展在商圈频繁涌现。在正 佳广场举办的星球动漫狂欢节中,许多二次元爱好者变装动漫角色来到现场,空中次元乐队派对、夏日 水幕音乐会、女团见面会等活动轮番上演,覆盖各圈层爱好者。此前正佳集团首席执行官谢萌亲自下场 COSPLAY,在社交平台引发广泛讨论。永旺梦乐城则举办cosplay宅舞大赛和次元集市,开启夏日次元 之旅。 无论是LABUBU、迪士尼、哆啦A梦还是COS元素,新一代消费者在这些文化的耳濡目染中成长,愿意 为情怀、爱好消费。有行业人士指出,对于购物中心来说,与各大流行IP进行联动或是举办漫展活动, 是一种直接的吸引打卡的方式。让为IP、"谷子"而来的顾客进入快闪店,拉长在商场停留驻足时间,提 高进入商户消费的概率,从而实现从"吸睛"到"吸金"的转换。 正值暑期,广州众多购物中心纷纷推出多个大型IP沉浸式体验活动,使出浑身解数来揽客。香港迪士尼 20周年庆典亮相广州天河城,设有米奇米妮、玲娜贝儿等多个经典人物的打卡点。广州K11的哆啦A梦 特展面积超过2000平方米,特别设计了独特的"五羊版 ...