盘点2025上半年品牌营销：抽象、爆梗成出圈密码

明星效应引爆：以关键传播人撬动圈层流量 中国古语有一句话"擒贼先擒王"，在营销学上，这个"王"大概指的就是"关键人"。他们可以是直接的决策者建议者、影响者采购者、把关者或使用者。通 常来说，营销要做的成功，会侧重于识别并建立与这些关键人的关系，通过他们来传播品牌信息或产品优势，利用他们的影响力来驱动口碑营销和销售增 长。 1. 蒋奇明X柠檬精：非典型明星的抽象破圈 4月22日，优酸乳官宣实力演员蒋奇明为优酸乳嚼柠檬代言人，同步推广新品"嚼柠檬"。或许很多人会疑惑蒋奇明是谁，但你一定看过他演的《边水往 事》、《漫长的季节》、《我的阿勒泰》等豆瓣高分电视剧，虽不是流量明星，但蒋奇明的影响力却依然不容小觑。有网友评价，蒋奇明在抽象赛道里， 直接解锁"发疯文学"的终极形态。 《审判一颗柠檬》宣传片中，蒋奇明以一颗柠檬精的自述，直面众水果的审判。为了证明自己是可以嚼的水果，他拼命护肤、健身、保持微笑，甚至愿意 粉身碎骨。最后通过种种努力，终于让水果们都认同了他。广告宣传一出，"嚼柠檬"这一全新单品迅速打造为潮饮界新顶流。用非典型明星的抽象特质， 将产品卖点与广告剧情深度融合，幽默、富有创意的广告内容，成功吸引了Z世代的 ...