市场价近腰斩后，茅台1935新品告别千元档

8 月 25 日上午，贵州茅台（ 600519.SH ）旗下明星单品 " 茅台 1935" 官宣上新，在京东、天猫、抖音三大平台的共 5 家店铺正式开启预售，定价为 998 元 / 瓶。 茅台1935上市于2022年，建议零售价为1188元，当年销售额就突破50亿元，次年销售额破百亿，到2024年已突破120亿元。 白酒行业的百亿级大单品屈指可数，这款产品上新颇受业内关注，但实际预售情况较却不容乐观。 记者注意到，目前其在京东平台以"定金+尾款"的形式预售，截至发稿预订量仅1件；在抖音平台可全款购买，预计最晚8月30日发货，但销量仅为10 件。 原本茅台1935的官方建议零售价为1188元，作为一款千元产品，其曾一度被市场看作是五粮液的直接竞品。 但其一直存在价格倒挂现象，即市场实际售价低于官方指导价。 记者注意到，目前茅台1935在线下专卖店的价格为700元/瓶，电商平台百亿补贴后价格在600元—700元之间，市场价与建议零售价相比近腰斩。甚至 在贵州茅台官方数字平台"i茅台"app内，茅台1935还是目前唯一一款打折销售的产品，折后价为818元/瓶。 五粮液党委书记、董事长曾从钦在今年的业绩交流会上指出， ...