商家争夺战胶着 小红书跟进免佣计划

今年以来，小红书电商不断加速商业化进程，提升供给侧的丰富度。其中，小红书在2月宣布启动电商 运营服务商招募，希望通过运营服务商加速潜力商家在小红书的经营成长；4月，小红书对商家结算账 期进行全面升级，通过缩短确认收货时间、差异化结算策略等举措，提升商家资金周转效率；8月，小 红书计划组建大商业板块，推动资源跨部门协同，进一步打通从广告投放到电商交易的商家服务链路。 据了解，大商业板块将由小红书COO柯南担任总负责人，与小红书CMO兼商业部负责人之恒共同组成 领导班子。 平台持续释放针对商家的利好政策，目的之一便是为业务扩张铺路。为了争抢市场，今年淘天、京东、 美团相继推出惠商政策。今年7月，淘宝闪购启动总额500亿元的补贴计划，将在一年内直补消费者及商 家，该举措吸引超24万的新商家前来注册，其中大部分为中小商家；京东则在外卖、酒旅商家入驻方面 制定免佣金政策，同时，针对今年6月30日前入驻的服装、美妆、运动、箱包配饰、鞋靴等品类新商 家，推出最低0扣点、返佣最高100%等激励政策。 据了解，此前小红书电商的佣金，即基础技术服务费率按类目有所不同，多集中在2%—5%。例如，女 装、个人护理、宠物品类的费率为5 ...