本土时尚巨头转型样本：太平鸟的自我革命

过去这几年，太平鸟（603877）一直在埋头苦干一件事——转型。在保持现有价格带稳定的前提下，全力推进品牌的品质化升级。 此前，太平鸟沿用典型的快时尚打法：以高频率上新抢占市场注意力，通过密集的市场联名活动强化品牌热度，同时绑定当红明星与KOL扩大传播声量。 这套策略在初期成效显著，助推太平鸟业绩持续攀升——营收从2018年的77.12亿元增长至2021年的109.2亿元，成功迈入"百亿营收俱乐部"。但在这一历史 时刻，其实太平鸟已经察觉到了危机——虽然营收上涨了16.34%，但是净利润出现了4.99%的下滑，规模化增长难以为继的风险冒出了苗头。 若沿用旧有打法，在当时看似热闹的市场环境中，太平鸟在百亿业绩中还能惯性航行一段时间，但太平鸟不想掩耳盗铃，不想用表面繁荣掩盖增长隐患。因 此，2022年，太平鸟就在内部毅然开启了大刀阔斧的组织变革。 这两年，行业格局也在悄然变化：曾经被视为"圭臬"的快时尚模式，已不再是无可替代的标杆；陷入发展困境的也不止太平鸟，诸多本土老牌女装品牌都在 这一阶段集体面临挑战。 对比欧美大量百年积淀的服饰品牌，它们历经多轮市场周期打磨，拥有一轮轮穿越周期的经验总结。而我国本土服饰市场 ...