美妆联名回潮，但一半以上都是无效投入？2025美妆联名盘点

无论是B站、微博、小红书等各大平台纷纷下场举办二次元展会，还是暑期《全职高手》《盗墓笔记》展现出的强文旅目的地带动效果，又或是屡次刷新 记录的乙游周边消费和在下沉市场进一步蔓延的谷店文化…… 今年，谷子经济已成为最热的Z世代消费新风。IP营销也一跃成为大量品牌年轻化的必经之路。 美妆圈也不例外。8月还未结束，便有谷雨、雅诗兰黛、自然堂、MAC等多个品牌官宣启动IP联名并推出礼盒，为即将到来的七夕大战预热。 "今年美妆行业联名明显回潮，咨询和合作比去年高了很多。大量品牌都不想错过这波流量热潮。"IP联名服务商Cathy告诉我们。 某国产美妆品牌市场负责人露露也透露："从去年下半年开始，二次元经济的热度就很高。所以今年也成为公司内要求的市场传播重点。老板内部要求是 人无我有，人有我多。" 但二次元领域自带的天然门槛和越来越卷的市场也难倒了不少品牌。据剁椒Spicy不完全统计，截止目前，今年已有近50个美妆品牌开启IP联名营销，不 乏品牌在一年内联名超3次，市场正变得愈发内卷。 同时，由于联名的不熟练，在合作圈层IP时，美妆品牌频频翻车。7月蜜丝婷与《光与夜之恋》的联名，MAC刚刚官宣与《世界之外》的联名，均因为联 ...