掘金“低渗透率”品需赛道！厨电市场增速放缓，凯度电器傅平谈品牌生存法则

GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，品需厨电品类增长的主要原因之一是"国 补"政策的拉动，刺激了市场需求的释放，同时消费者对品质生活的追求提升、健康意识增强，也推动 了这类产品的销售。 本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道 得益于"国补"政策对消费的刺激，2025年上半年国内厨电市场整体仍保持增长，但内部呈现明显分化： 传统品类如集成灶持续下滑，而蒸烤一体机、洗碗机等品需型厨电则维持了良好的增长势头。基于这一 趋势，凯度电器近日有针对性地推出了多款新品，全面聚焦于高增长的品需厨电赛道。 在厨电行业，凯度电器虽然不在头部品牌行列，却在近两年头部企业业绩普遍承压的背景下实现了逆势 增长。凯度电器董事长傅平日前向《华夏时报》记者透露，该公司今年截至目前的销售额同比增长了十 几个百分点。当然，必须要承认的是，在品牌认知度和企业规模方面，凯度电器与头部品牌之间仍有差 距。 随着国补政策边际效应减弱，奥维云网预测全年家电零售额同比仅增0.2%，而傅平对厨电行业未来两 三年的发展也持"谨慎乐观"的态度。他强调，凯度电器会在坚持提升"产品+服务"质量的前提下，结合 合理的营销策 ...