有人排队3小时买黄金，老铺黄金为何大幅调价？

1. 稀缺性营造：在高端商场开设门店，展示高价位商品，如北京SKP店内陈列单价超10万元的古法 金器，强化奢侈品属性； 2. 符号化产品：打造葫芦、罗盘、蝴蝶等辨识度元素，推出"点钻黄金"等跨界设计，满足高净值客 群对独特性的需求； 3. 服务溢价：提供一对一专属服务、会员私享活动等，2025年上半年忠诚会员达48万名，较年初增 长37%。 这种策略已见成效。财报显示，2025年上半年老铺黄金营收123.5亿元，同比增长251%，毛利率 38.1%，虽因2月调价幅度低于金价涨幅而略有下滑，但仍显著高于周大福（29.5%）等传统品牌。徐高 明直言："调价是为维持高端定位，吸引对品质和文化价值敏感的消费者。" 调价前夕的排队潮暴露了消费者"买涨不买跌"的心理。成都IFS门店店员透露，8月24日排队时长从十几 分钟延长至2小时，部分消费者为"保值投资"加速下单。然而，频繁调价也引发争议：有网友表示"涨幅 太大，失去购买欲望"，瑞银报告更警示"股东获利回吐"风险。 业内人士认为，老铺黄金需平衡品牌溢价与市场接受度。奥优国际董事长张玥建议，品牌需通过工艺升 级（如古法錾刻、花丝镶嵌）和文化叙事（如非遗技艺传承）持续传递 ...