同题材剧集扎堆内卷，观众和广告主“选秀”挑花眼？

"女将军101"第二部《与晋长安》堂堂来袭，接受观众质检！ 近期，《与晋长安》正式上线开播，与前不久热播的《锦月如歌》、即将播出的《一笑随歌》《山河枕》《逐玉》《烽影燃梅香》等作品共同构成了所谓 的"女将军101"阵营，成为当前剧集市场"题材扎堆内卷"现象的一个典型缩影。 图/网络，见水印 无独有偶，近一年的剧集市场，同一题材作品"你方唱罢我登场"的情况屡见不鲜。"女将军"们只是冰山一角。杨紫主演的《国色芳华》、赵露思主演的 《珠帘玉幕》与谭松韵的《蜀锦人家》相继打出"大女主经商"牌，试图复制此前同类题材的成功。 现偶赛道更是拥挤，《难哄》《嘘，国王在冬眠》《焕羽》《爱你》等剧集纷纷加入战局。就连"志怪"和"探案"这类相对垂类的题材，也出现了《无忧 渡》《子夜归》和《朝雪录》《定风波》多部作品扎堆上线的情况。 这样的剧集供应策略一方面多IP集中上市有利于共同加热同题材热度；另一面对于同一内容平台而言，同题材多IP布局是"不将鸡蛋放在一个篮子里"的内 容投资风险分散。而对不同内容平台而言，可以防止在某一类型的题材风口的竞争中出现战略性缺位。 但带来的挑战也显而易见：一是"同根相煎"，加大了剧集之间的竞争风险；二 ...