“清凉经济”与“IP流量”双轮驱动：暑期旅游消费呈现新图景

随着全国大中小学陆续开学，2025年为期两个月的暑期旅游旺季正式收官。据携程近日发布的《2025年 暑期出游市场报告》，超长假期带动近半数国内游客选择跨省长线出行，旅游消费更趋理性，"钱花的 更值，玩得更对味"成为暑期主旋律。跨境旅游市场也呈现活跃态势，入境游订单继续保持高速增长， 而出境游热门目的地仍集中于以日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚为代表的"3小时飞行圈"范围 内。 报告还显示，暑期江苏省酒店订单量同比增长14%。客源主要来自上海、北京、杭州、合肥和深圳；江 苏本省游客则更多前往上海、杭州、北京、成都和青岛。省内热门景区前列包括苏州拙政园、扬州瘦西 湖、南京牛首山文化旅游区、苏州寒山寺和苏州狮子林。 影视IP对旅游拉动效应持续显现 今夏全国多地高温刷新纪录，"清凉游"成为不少游客的刚需。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟 台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜"暑期 十大玩水避暑目的地"。今年"包车游+避暑度假"模式受更多游客青睐，热门避暑地贵州、云南等地订单 同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200% ...