钟睒睒渡劫：农夫山泉走出舆论与价格战的双重绞杀了吗？

2024年的春天，对于农夫山泉来说，却是寒意刺骨。一场突如其来暴风骤雨式的舆论风暴，将其推至成立至今最大的危机边缘。 社交媒体上，对农夫山泉品牌、产品乃至创始人钟睒睒的质疑与攻击铺天盖地。市场的反应是迅速且残酷的：官方旗舰店销量断崖式下滑，部分线下渠道 产品积压。2024年的年度财报最终证实了这场风暴的杀伤力——作为公司基石的包装水业务，营收同比锐减21.3%，看似坚不可摧的这艘巨轮，一夜搁 浅。 然而，商业世界最引人入胜的，莫过于困境反转。 8月26日，农夫山泉发布了2025年上半年业绩公告，数据亮眼犹如风暴过后投下的第一缕曙光。总营收人民币256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22 亿元，同比增长22.1%，超越市场预期。 这份财报的意义远不止于数字本身，它缓解了市场对包装饮用水与茶饮料两条主线能否持续贡献增长的疑虑，同时更像一面棱镜，折射出企业面对极端压 力，如何度过生死危局。 绿瓶的「阳谋」与红瓶的「回归」：包装水业务绝地反击 对于任何一家消费品公司而言，核心业务遭遇重创都是一场噩梦。2024年，农夫山泉的包装水业务就深陷于此。 当时，农夫山泉面临的是「舆论」与「商战」的双重绞杀。网络攻击 ...