小米新零售出海 落子东南亚

小米新零售出海首站落子东南亚。 8月27日，上海证券报记者从小米集团获悉，2025年是小米新零售的出海元年。截至今年二季度，小米 已经在海外市场建设约200家小米之家。东南亚是新零售出海首站，2025年建店目标超100家，主要在泰 国和马来西亚。 小米集团日前发布的财报显示，今年第二季度小米在东南亚手机份额为19%，排名第一，出货量同比增 长8%。"小米新零售模式出海东南亚首战告捷，特别是对品牌高端化的助力超过预期。"小米东南亚区 域总经理唐力对上证报记者表示。 唐力介绍，小米之家的扩展，不仅是简单增加几个线下销售的触点，更重要的是为当地消费者提供体验 小米高端产品和"人车家全生态"的机会。例如，泰国小米之家的高端机销售占比明显高于线上，因为对 于高端产品，消费者更倾向于实际体验后再购买。 此外，海外新零售充分尊重各国国情差异。目前东南亚小米之家有直营店，也有与本地代理商共同经营 的店，充分考虑长期合作伙伴利益，减少阻力；此外，各小米之家即使经营主体不同，品牌形象、选址 装修、产品品类、价格体系也会保持一致，保护用户利益。 小米集团总裁卢伟冰表示，"2025年年底，小米将初步形成新零售模式在海外的规模闭环；未 ...