从国潮到情绪价值：红豆股份如何用文化赋能品牌价值升级？

红豆股份（600400）(600400.SH)作为中国纺织服装行业的代表性企业，近年来在品牌运营、产品创新和文化传播方面持续发力。特别是在七夕节期间，红 豆股份通过一系列文化活动和产品创新，不仅延续了品牌的文化基因，也在国潮兴起的大背景下，不断探索新的增长点，探索从"功能满足"到"情感共振"， 尝试让情绪价值成为新的竞争壁垒。 七夕节传承：从文化IP到情感共鸣 "玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知""红豆生南国，此物最相思"，这浓到化不开的红豆之物与相思之情，彰显了地域文化特色和江南韵味。而作为浸润吴文 化成长起来的企业——红豆不仅在1983年就独具匠心地将"红豆"作为企业名称和商标，还将红豆二字所饱含的情文化，融入企业发展理念。 尤其是25年持续打造红豆七夕节，为中华优秀传统文化在新时代守正传承、创新发展提供了实践经验。这一节日不仅是红豆股份的重要文化IP，也是其品牌 价值的重要载体。红豆股份通过"寻找最美爱的故事"等活动，鼓励消费者分享身边的美好情感，将七夕节从传统的"爱情节日"拓展为涵盖亲情、友情甚至家 国情怀的多元情感表达平台。 以热销200万件的"0感舒适衬衫"为例，红豆股份打造的不仅是产品的"舒适"功 ...