美团京东二季度利润大幅下滑，外卖大战烧钱无赢家

圈地，意味着真金白银甚至不计成本的投入。 过往数年，互联网行业竞争进入下半场是认知主旋律。主流平台拥有了数亿用户，并建立了相对稳固的 细分市场护城河。互联网人口规模的红利被描述为"不再重要"，单个用户收益、投入产出比、利润率是 每个大平台心里的"小九九"——这几乎是存量用户时代的必然。 但在即时零售市场，巨头们似乎找到了规模效应的"第二春"，也就找到了"烧钱"模式熟悉的感觉，从京 东闪击外卖开始，与美团、淘宝闪购（阿里）捉对厮杀。 【#外卖烧钱没有赢家# 】#外卖大战给企业带来数十亿利润下滑# 血脉偾张的竞争，最终反馈到"血淋 淋"的财务报表上。京东、美团相继披露二季度财报，美团经调整净利润为14.9亿元，同比下滑89%； 京东归属股东净利润62亿元，同比下滑50.8%。 财报"失血"是一个层面，亢奋的平台、爆炸的单量、激动的消费者、左右为难的商家……多重情绪杂糅 的外卖大战，不能沦为一地鸡毛。 巨额补贴为主要特征的外卖大战，给企业带来数十亿乃至百亿级别的利润下滑，业内早有预料，答案揭 晓依然触目惊心。有些成本支出契合产业生态，比如骑手社保权益、商家佣金减免。但更多的补贴和花 销，大抵归类在平台非理性竞争策略 ...