多路径出海 家居企业从“代工”向“品牌”转型

8月28日，北京商报记者梳理多家家居企业半年报注意到，顾家家居、索菲亚、慕思股份、坚朗五金、好莱客在内等企业境外营收均实现不同程度增长。事 实上，随着国内家居产业升级与全球消费需求回暖，国内家居品牌正在加速出海。在2025第六届中国卫浴T8峰会上，中国建筑材料流通协会会长秦占学表 示，中国建筑材料流通协会作为引领行业发展的全国行业组织，近年来尝试"借展出海"+"一带一路"节点建设海外仓，突破"外循环"发展，引领中国建材与 家居行业从"产品出海"走向"品牌出海"，最终走向"供应链出海"。据了解，部分头部企业通过参加米兰国际家具展等全球级展会，将品牌带入国外市场，打 破"低端代工"标签。此外，还有部分企业在海外建厂，深耕当地市场。然而，从市场现状来看，中国家居品牌出海仍然面临消费者认知度偏低、物流成本 高、本土化服务体系不完善等多重挑战。 对此，业内人士指出，随着家居行业智能化升级，国内家居品牌正从"产品出口"向"品牌出海"转型。不过国内家居企业出海仍面临诸多问题，想要获得海外 消费者认可，仍需时日。 境外营收增长 北京商报记者注意到，虽然家居行业处于调整期，但部分家具企业最新财报中仍然取得营收和海外市场营收双增 ...