七夕营销上演“罗曼蒂克消亡史”

今年七夕的品牌营销，说热闹也热闹，说冷清也冷清。 热闹在于，无论是巴黎世家Balenciaga、PRADA、路易威登Louis Vuitton、Thom Browne等大牌，还是自然堂、谷雨等国产品牌，都在为了这一节日耗费 心思，或拍摄广告大片或推出节日限定产品，重视程度可见一斑。冷清在于，在大多数品牌大片的视觉呈现或价值表达里，很难看到前几年七夕广告大片 中那种溢出屏幕的粉红感与恋爱感。 当恋爱不再是刚需，品牌七夕营销也开始被迫上强度，一边卷创意、卷切入视角、卷触达年轻消费者的支点，以实现对泛化消费群体的注意力争夺，一边 在"浪漫经济"下行的当下，苦思冥想如何有效挖掘女性消费者这一新增量。 这还不是全部，在如何表达"爱意"这个点上，今年多数品牌大片都表现得极为保守，距离感与清冷感成为了多支七夕广告大片的核心气质，鲜少有牵手、 拥抱，也几乎很难看到表白、接吻，一切都变得朦胧、含蓄、婉约，上演了一出属于七夕品牌营销的"罗曼蒂克消亡史"。 当独身主义盛行，当"爱"的定义随着时代变化，品牌们也开始谨慎传递"热恋意象"，以视觉与表达上的距离感，为消费者营造一种心理上的安全感。 为争夺"注意力"而卷 今年的七夕节，品牌 ...