华润啤酒在川断供即时零售 电商平台亟待构建新生态

8月30日上午，《中国经营报》记者打开淘宝闪购，搜索"勇闯天涯"，可以看到该产品售价为34元/件 （500ml×12瓶），加上即时配送费也不过40元/件。 此前的几日，淘宝闪购成都片区的勇闯天涯和纯生系列则显示停货。记者从华润啤酒（00291.HK）方 面证实，公司四川营销中心日前发布《关于即时零售平台勇闯、纯生系列全面停货的通知》。这背后原 因，是即时零售平台发起的价格大战。 一场价格战引发的停货风波 "近期，四川区域部分即时零售平台针对雪花啤酒消费者的补贴，被不良商贩利用倒卖并形成利益链。 此行为不仅损害了百姓消费权益，也破坏了行业健康发展生态。"8月26日，华润雪花啤酒四川营销中心 发出的通知表示。 记者注意到，近期，由于京东、淘宝陆续加入即时零售赛道，引发美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等平 台的价格大战，且于8月进入白热化阶段。 "我司产品华润啤酒产品（尤以'勇闯'系列为突出）多次出现价格突破红线标准的情况，据监测，勇闯 产品破价率连连攀升，部分平台消费者到手价突破30元/件，这一现象不仅扰乱了正常的市场价格体 系，更被不良商贩倒卖销售形成利益链条，对营销中心线上业务的良性运营造成了不利影响，更潜藏着 ...