“花生上树”，企业营销更要小心AI幻觉

一方面，不少企业海报营销直接面向消费者。以良品铺子为例，"花生上树"有可能对公众构成常识性误 导，尤其是对生活常识尚处于积累阶段的青少年群体产生错误的教育影响。 近日，良品铺子某款产品的宣传图片显示"花生在树上结果"被指"缺乏常识"。良品铺子方面对此回应 称："由于公司在工作中的疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材。" 花生本是地上开花、地下结果的作物，海报中的花生果实却高高悬挂枝头，与"落花生"的生物学特性相 悖。 随着人工智能生产工具的普及，企业采用AI生成广告图片可以降低成本、提升效率，本是一件顺势而 为的事情。 但对AI的使用，不能完全放手不管，更不能一劳永逸。企业设计一款宣传海报的工作，从以往可能费 时费力的单线操作，到如今分分钟速成的海量选择，使用者的责任不是轻了，反而是更重了。 不少类似失误虽然由AI引发，却不能一味甩锅AI。违背常识的设计恰恰是给内容使用者、审核者敲响 警钟，对事实层面的核查提出了更高要求。 相比于个人使用者，企业营销因为传播面广、传播速度快，更要警惕AI幻觉在应用中暴露出的风险。 不用AI助力、没有AI意识的话，很快就会落后。但如何有效使用AI、负责任地 ...