即时零售巨头鏖战，抖音旁观？

这个秋天，"第一杯奶茶"的仪式感还未消散，便是满屏"0元外卖"、"1分钱商品"的泼天福利。京东、淘宝、美团巨头们贴身肉搏，表面上是为了争夺每一 杯奶茶、每一份外卖，实则是一场关于未来零售入口的终极博弈。 尽管三巨头的订单量展现出强劲的用户增长与市场扩张态势，但激进的市场策略也为平台的财务表现带来阶段性压力。最新财报显示，三大巨头利润均受 到不同程度的影响。 然而，喧嚣的补贴战中，一个本该活跃的身影却显得格外沉默——那个最擅长用流量改写行业规则的抖音，在这场"烧钱换市场"的游戏中选择了旁观。 抖音的沉默是战略性的放弃，还是另有所图？当巨头们为即时零售打得头破血流时，抖音去了哪里？ 01 烽烟四起 即时零售战局重塑"身边经济" 2024年，社会消费零售大盘增速已降至3.5%，传统渠道持续萎缩，线上零售同步趋缓；与此同时，即时零售渗透率快速提升，GMV同比增长19.5%，增速 是同期网络零售的3倍。 当下的即时零售战场，已告别初期的流量抢夺，进入体系化竞争阶段。平台们不再满足于简单的连接，而是深度介入甚至自建线下基础设施，竞争维度全 面升维。 消失的附近又回来了，不过这次是在线上。 美团持续巩固其"流量+履约"护城 ...