以互联网为师，线下业态为何热衷搞“擦边”经济？

文 | 道总有理 最近，线下业态不止一次与"擦边"挂钩。 8月份，深圳欢乐谷的女团Cosplay形式的节目因陷入"擦边"争议，被叫停。29日，峨眉山陪爬队员拉、 背、扛、抱女游客协助登山的视频，登上热搜。去年，欢乐谷曾因肌肉猛男火过一段时间，西双版纳有 过"嘴对嘴喂食"的猛男餐厅、海底捞因男模跳舞出圈…… 这两年的短视频平台将"万物皆可擦"的荒诞戏码演至极致，乃至体操冠军都忍不住下场。据悉，全球范 围内，色情类及擦边内容占据互联网流量的30%以上，直播间里，擦边内容往往有着"低投入高回报"的 变现逻辑。 而线上擦边生态的这番火热，终究没能只停留在屏幕里。当短视频里的"擦边红利"肉眼可见，各大主播 们露一点、扭一扭就能轻松换流量，换收益的逻辑被反复验证，线下业态也渐渐动了心思。 线下业态比互联网更适合"擦边"？ 2025 年，线下消费市场刮起"男色营销"风潮。 从火锅门店到主题公园，从百货商场到咖啡店，"男模引流"不再是偶然现象，而是消费下行期众多业态 应对生存压力，寻求业绩突破的无奈选择。不可否认，线上"擦边经济"的流量逻辑向线下落地，实现了 比线上更高效的"流量→消费"转化。 首先，线下男色营销的试水早有铺 ...