小游戏营销：从“轻”到“重”的转型纪实

不久前，微信朋友圈里突然被一只巨大的机械螺丝脚刷屏。 一款名为《折螺丝》的小游戏广告悄然出现于许多用户的朋友圈中，评论区清一色都是熟人好友在"一 本正经"地留言："别笑，你试你也过不了第二关。"公司领导、昔日同学甚至多年未互动的好友都留下 了同样的评论，引发了无数人的好奇心：这究竟是款什么游戏，为什么评论区会如此"失控"？一时 间，"打螺丝"成了社交货币，看到这句魔性评论就仿佛收到了好友的挑战邀请。 随着越来越多人在广告下跟风留言、调侃，《折螺丝》像病毒般在朋友圈迅速裂变传播。有些用户本想 屏蔽广告，却发现抱怨吐槽反而让广告更火：有人评论"天天刷到，无语"，有人抱怨"烦死了，破广 告"，结果无论好评差评，这些互动都进一步推高了《折螺丝》的热度。朋友圈的广告评论区俨然变成 了一场大型即兴表演：有人装傻复读"已玩，已老实"，有人顺势在评论里打起自家广告，甚至传出传闻 说游戏"冒用"你的好友生成评论来刷存在感（后来被证实只是重名巧合）。就这样，这款不起眼的螺丝 钉小游戏掀起了今夏朋友圈的一场现象级营销事件。 这幕"螺丝刷屏"奇景背后，其实暗藏着小游戏营销变局的信号。一方面，微信作为用户体量超十亿的超 级App，平时 ...