高度酒库存积压，低度酒预售秒空！白酒企业要靠“降度”突围？

文|新消费财研社 "降度"已成为2025年中国白酒行业最热门的关键词。 8月底，五粮液推出29度"一见倾心"低度酒新品拉爆关注度，这款产品邀请邓紫棋代言，在抖音直播间一夜售罄。 方正证券认为，这款产品不仅是五粮液在低度酒市场的重要布局，也是五粮液与年轻消费群体沟通的重要桥梁。该产品的推出，将打破传统白酒厚重的商务 标签，成为年轻人"微醺消费"与"轻松社交"的载体，展现了五粮液在品牌年轻化道路上的战略远见与创新实践。 除了五粮液之外，泸州老窖宣布28度国窖1573已研发完成，洋河股份计划在八九月份集中上市果酒、露酒和低度潮饮，舍得酒业于近日推出29度低酒度产 品"舍得自在"…… 头部酒企纷纷降"度"谋变，这背后是中国酒业对年轻消费群体的迫切渴望。 酒企密集布局，低度酒产品迎来爆发期 中国低度酒市场正以惊人的速度扩张。行业数据显示，中国低度白酒市场规模从2020年约200亿元，一路攀升至2024年的570亿元，并预计在2025年突破742 亿元关口，年复合增长率高达30%。 这种爆发式增长背后是消费主体的代际更替。如今，90后、00后消费者正在成为酒水消费的主力人群，他们的偏好深刻影响着市场走向。 年轻人普遍排斥 ...