蒙牛「出海」记：从一个冰淇淋说起

蒙牛已经从产品到品牌再到文化，搭建起了一套相互衔接、层层递进的体系化出海战略。 作者 | 张果(北京) 在印尼，随便打开一个零售店的冰柜，大概率都放有艾雪(Aice)冰淇淋。不仅在首都雅加达，在印尼乡 村也是如此。这个由蒙牛员工创立的雪糕品牌自2015年创立，迅速在印尼市场占据首位，并扩展至菲律 宾、越南等多个东南亚国家，是隐匿的冰淇淋「出海冠军」。 艾雪的出海故事，不仅是一个品牌的出海历程，也是蒙牛「再造一个蒙牛」战略的重要组成部分。据报 道，2025年初，蒙牛及艾雪另一战略股东继续增资艾雪超亿美元，为艾雪在东南亚和其他新市场的快速 扩张，提供财务和战略支持。 作为一家从1999年起步的老牌乳业集团，蒙牛已经从内蒙古大草原走向国际市场，艾雪冰淇淋只是其国 际化过程中的一个缩影。 艾雪在印尼的年营收已突破20亿元，市场占有率稳居第一，在菲律宾、越南市场占有率均升至第二。蒙 牛还计划将冰品从东南亚卖到非洲、拉美等新兴市场。 此外，蒙牛此前收购的澳洲乳制品企业Burra Foods、贝拉米奶粉同样处在增长势头中，也是其全球版图 的重要组成部分。根据最新数据，贝拉米上半年收入同比增长超20%，加快拓展东南亚市场，尤 ...