小米出海三部曲：卖产品 打品牌 搬模式

小米之家曼谷百丽宫店，装修风格和商品陈列，几乎与国内如出一辙。 年轻人在体验区用小米手机打游戏，家庭主妇测试扫地机器人是否好用，年长者更倾向于问询智能电视 和智能空调的用法……每一次体验转化为订单，都会计入小米集团海外营收。 与当地一般店面不同的是，这里不像普通商场那样堆满商品，倒像个科技展览馆，手机、电视、空调、 冰箱都能联动起来玩。顾客能用小米手机调空调温度，在电视上直接看手机刚拍的照片，这种"人车家 全生态"的沉浸体验，让科技感和品质感变得摸得着、看得见。 旗舰产品尤其是智能手机，扛起这个店面的大旗。今年3月，小米15系列刚开卖，曼谷这家店就创了个 纪录：仅仅旗舰机就撑起了全店45%的营业额。作为卖手机、家电、各种智能产品的综合体验店，单靠 一个高端手机系列就贡献将近一半收入，这在业内非常少见。 东南亚智能手机市场竞争激烈。Canalys最新研究显示，受关税不确定性持续影响，2025年第二季度东 南亚智能手机市场同比下降1%，出货量为2500万台。小米凭借渠道覆盖面的扩张等原因，时隔四年首 次重夺榜首，出货量达470万台，市场份额为19%。值得注意的是，小米15系列高端手机二季度销量同 比增长54%，东 ...