霸王茶姬的故事，才刚刚开始

文 | 华商韬略 张静波 自从2015年，中国新茶饮爆发以来，行业一直沿着扩店、做大GMV的路径在狂奔。 但一个年轻的品牌，却选择了不同的差异化之路，它给中国新消费品牌立足本土、走向海外树立了一个新的标杆。 【01 财报外的霸王茶姬】 来源：华商韬略 新消费的尽头，是价值回归。 刚刚过去的8月，很多新茶饮企业公布了上半年业绩。 从数据上看，除了奈雪的茶之外，其他几大品牌均实现了营收的快速增长，其中外卖补贴大战成关键变量。 在这场大战中，阿里、美团、京东推出各种补贴，新茶饮企业纷纷响应，门店订单在短期内激增。 喧嚣之中，有一家企业显得格外冷静，它就是： 霸王茶姬。 当同行都在抓住机会，拼命做大规模时，它却置身事外，不参与外卖大战。 很多人担心，这会影响其业绩，但从最新发布的二季报来看，这种担心是多余的，霸王茶姬的业绩依旧稳如磐石。 全球门店数7038家，成交总额（GMV）继续保持两位数增长。 海外市场增长尤其迅猛，GMV同比猛增77.4%。 在马来西亚首都吉隆坡，最顶级商场之一的柏威年广场，霸王茶姬的门店经常排起长龙，不仅是华人，还有很多本地人。 首家北美门店，在洛杉矶西田世纪城购物中心开业当天，销量突破500 ...