宣传费同比增四成 桃李面包换来广告“翻车”

桃李面包看似想走情怀路线的广告文案，却因将对五仁月饼的喜好与是否遭受过"生活的毒打"相挂钩， 被部分消费者认为存在"教育消费者"的嫌疑，从而引发部分消费者的不满并迅速登上微博热搜。同日， 桃李面包官方客服人员表示，该广告已陆续下架。随后，桃李面包正式向公众道歉："批评我们都接 受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正，文案是由领导拍板确定的。"在致歉声明中，桃李面包还 提到，"五仁蛋月烧真的挺好吃的，别迁怒它"。 然而，此举并未消除争议，部分消费者表示理解，认为桃李的产品没问题，但也有一部分消费者认为道 歉流于形式、甩锅领导是"避重就轻"。 公开信息显示，桃李面包以面包为主业，"短保面包"为代表产品，2020年首次推出月饼产品线——提浆 月饼产品。去年，桃李面包月饼业务收入为1.26亿元，占公司总营收仅2.07%。蛋月烧为桃李面包在今 年中秋节前夕结合蛋糕制作工艺推出的创新月饼产品，以清爽不腻的口感为主要卖点。 北京商报记者注意到，目前在桃李面包淘宝官方旗舰店已找不到五仁馅蛋月烧产品，仅有山楂馅、红枣 馅、紫苏籽馅和椒盐味四种蛋月烧产品，规格为8袋×80克，优惠前售价为41.9元。 知名危机公关专家、福州公孙策 ...