老字号与Z世代创意共生“光明创想力·青春营业中”短视频赛火热进行中

当00后用手机镜头捕捉冷饮柜里的青春微光，当国潮元素与经典冰砖碰撞出奇妙化学反应，一场由光明 冷饮发起、Z世代主导的"品牌焕新实验"正在上海掀起创意热潮。 近日，由共青团上海市委员会指导，光明冷饮与青年报社联合主办的"光明创想力·青春营业中"大学生 就业创业实践项目进入高潮。记者从主办方获悉，截至目前已收到超300件作品，且作品数仍在增加 中。这场以短视频创意大赛与创业实践为核心的活动，不仅为青年学子提供了施展才华的舞台，更让这 个成立于1950年的老字号在青春力量的注入下，焕发出不一样的生机。 创意解构 Z世代重新定义"光明记忆" "光明冷饮不该只是童年回忆的符号，它应该成为年轻人生活方式的提案者。"上海师范大学广告学专业 大二学生孙历是一名05后，他非常关注此次比赛，以"跨界联名"为突破口，提交了许多创意提案，比如 让冷饮与风油精、五香豆等上海本土元素碰撞的奇思妙想。在他的构想中，夏季推出薄荷风油精口味雪 糕解暑，秋季结合五香豆开发咸甜交织的创意产品，甚至设计"光明冰棍盲盒"，将地域文化符号转化为 可感知的消费体验。 这种"破圈"思维已被落地。 在网友"火车驶向云外"的短片《夏日救赎计划》里：光明冷饮是夏 ...