品牌深度| 外卖大战只是前菜，阿里杀向美团“核心”

文/观察者网 周毅 编辑 周远方 我们即将见证中文互联网历史上，近十年来最猛烈的商战。 9月10日，阿里旗下高德宣布，正式推出全球首个基于出行行为的榜单产品——高德扫街榜。业内认为，此举是高德要发力到店业务，意在通过重塑线下服 务业的评价体系，将高德这一个1.7亿DAU的国民级产品，打造为生活服务的超级入口。 高德发布"扫街榜" 观察者网摄 2022年9月，我们曾经在《京东美团必有一战，号角已经吹响》中提到，外卖行业的竞争只是一个更为广泛的即时零售大战的开始——外卖只是入口，隐藏 在外卖巨量流量和高频消费习惯背后的丰富消费场景，才是真正的战略高地和利润核心。 在今年的外卖大战和到店大战中，我们将依然坚持这个观点。拿龙头为例，美团商业模式的核心护城河从来都不是外卖行业本身。在"巨大流量"背后，是一 个被精心运营的到店-到家-酒旅的商业三角闭环。外卖本身利润微薄，但它滋养了更高毛利率的到店和酒旅业务——这才是美团真正的"现金奶牛"和"弹药 库"。 一个刻薄的比喻是：此前波涛汹涌的外卖大战，恐怕也不过是阿里和美团在"三环外"的交手，事关痛痒，但无关生死。即将到来的到店酒旅大战，才标志着 阿里真正杀到了美团的"一环内 ...