1分钱外卖终结？监管叫停恶性补贴，美团京东饿了么集体“刹车”

出品|拾盐士 这场被业内称为"中国互联网史上规模宏大的补贴战"始于今年初京东的强势入局，打破了美团和饿了么长期主导的"双寡头"格局，演变为美团、阿里、京东 的"三足鼎立"混战。 监管加码：重构行业竞争规则 2025 年 9 月 9 日，市场监管总局新闻发言人王秋苹在新闻发布会上明确表态，要求主要外卖平台 "严守法律法规，杜绝不正当竞争，抵制恶性补贴"，这已 是年内第二次针对外卖行业的重磅监管举措。 回溯 7 月 18 日，市场监管总局已专门约谈饿了么、美团、京东三家头部平台，强调要严格遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法律法规，规范促销 行为。 监管政策的密集出台并非偶然。 数据显示，2025 年 2 月京东以 "0 佣金 + 百亿补贴" 高调进军外卖市场后，引发全行业补贴混战：淘宝闪购联合饿了么推出 "免单红包"，部分订单甚至出现 "1 分钱买外卖" 的极端案例；美团紧急跟进发放 "满 18 减 18"" 满 25 减 20" 等高额无门槛优惠券，导致 7 月 5 日单日订单量突破 1.2 亿单，服务器因无法承 载流量而崩溃。这种非理性竞争不仅扰乱了正常价格体系，更将商家和骑手推向生存边缘 —— 北京大 ...