微信：过去半年平均每周诞生一部千万级爆款短剧

腾讯2025年Q2财报显示，广告业务受益于AI驱动的广告平台改进及微信交易生态的提升，期内营收358 亿元，创历史新高，并实现了连续11个季度双位数增长。 责任编辑：江钰涵 小游戏商业化表现强劲。据介绍，微信小游戏变现收入已连续四年同比增长，玩家规模和时长也维持稳 健上升趋势，"打个螺丝"等小游戏成功爆火出圈。为更好服务小游戏开发者，今年微信广告推出多项广 告组件创新。例如，通过在小游戏激励广告中引入拼图、多图轮播等创新形式，以及倒计时激励、外显 转化数据等多种促进转化、体验优化的形态样式，让用户留存与付费意愿同步提升。2025微信广告生态 合作伙伴大会数据显示，今年8月小游戏变现开发者数量较1月实现双位数增长；1到5月在投小游戏数量 同比增长165%，IAA广告主数量增长190%创新高。纯IAA小游戏的收入占小游戏流量主总广告规模的 比例已达70%，成为变现增长引擎。 小说和微短剧两个赛道的快速增长，也让变现表现亮眼。目前，大量用户已养成在微信小程序内阅读小 说的习惯，这带动众多小说小程序流量主入驻微信小程序，其中不乏阅文集团、中文在线、点众科技等 业内头部书城，更多头部玩家还在持续涌入。内容的变现价值也快 ...