2025头皮护理行业消费趋势报告
Sou Hu Cai Jing·2025-09-11 04:10
今天分享的是:2025头皮护理行业消费趋势报告 报告共计:30页 2025年头皮护理行业消费趋势报告总结 随着国民健康意识提升,头皮护理市场高速增长,2023-2024年市场规模从176亿元增至210亿元,社媒热度同比激增158%,防脱、控油、舒缓瘙痒成核心需 求,成分安全与天然植萃偏好显著,行业细分趋势与差异化竞争格局渐显。 消费者层面,年轻群体是核心驱动力,18-24岁消费者占比52.4%,超6成国民自发关注头皮健康,8成会专门养护。头皮问题集中在脱发(65.6%)、头屑 (52.3%)、油头(45.9%),选购时优先关注功效(73.3%)、成分(66.8%)与使用体验(42.8%)。防脱固发、减轻瘙痒是明星卖点,氨基酸、米诺地尔 为热门成分,近9成消费者期待青蒿、侧柏叶等天然植物成分。使用场景以日常(74.1%)和工作(67.6%)为主,控油止痒、清爽蓬松的体验最受关注,同 时80.5%消费者希望护理过程缓解疲劳,追求情绪价值。 市场发展呈现三大趋势:一是"头脸一张皮"概念深化,头皮抗衰社媒种草作品量增长105%,华熙生物、Off&Relax等品牌纷纷布局;二是细分人群需求凸 显,青少年头皮护理相关作品 ...