安踏集团全力推进全球化战略

在近日举办的第三届亚洲愿景论坛上，安踏体育用品有限公司（以下简称"安踏集团"）副总裁、安踏集 团东南亚区域董事长兼总裁王华友表示，真正的全球化，是在坚持品牌基因的前提下，实现每个市场的 本地化。"我们要将品牌优势和优质服务带给当地消费者，有信心未来三年在东南亚市场拥有1000家安 踏品牌的门店，实现千店计划。" 记者从安踏集团方面了解到，目前集团正全力推进全球化战略。其中，把东南亚总部设在新加坡，以该 区域为"桥头堡"强化市场优势，并逐步向南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场扩展。在此过程中，集团 通过直面消费者（DTC）的方式，通过"单平台、多品牌、全渠道"模式，运营安踏、斐乐、迪桑特、萨 洛蒙、威尔胜等多个品牌，实现线上线下全渠道链接，并为每个品牌构建完整的销售生态。 在东南亚市场中，安踏集团积极发挥体育资源优势，联合本地体育组织举办赛事，推动体育事业发展， 聘用大量本地人才，创造就业机会。例如，新加坡总部已创造400多个本地岗位，本地员工占比近八 成。 同时，集团还在当地投资数字化、物流等基础建设，以"品牌+零售"的商业模式及直营门店模式获得消 费者关注度，通过全球化资源整合和物流体系搭建提高整体运营效率， ...