一张"买双鞋子都嫌贵"的店员备注截图，将安踏集团旗下的高端运动品牌FILA（斐乐）推至舆论的风 口浪尖。 11月24日，#女子斐乐购鞋遭备注买双鞋子都嫌贵#话题冲上新浪热搜榜，郑州正弘城FILAKIDS门店店 员私下给顾客标注负面标签并将截图发至会员群的行为，引发全网对品牌服务态度与客户信息管理规范 的热议。 截至发稿，FILA官方已通过消费者服务号公开致歉，对涉事员工进行严肃批评，涉事门店也在配合品 牌开展自查。但南都湾财社记者注意到，在社交平台上，该事件引发了大量关于FILA品牌定位、定价 策略及服务态度的讨论。针对消费者普遍关心的整改落地成效等疑问，记者当日致电FILA官方客服 时，客服人员回应称暂未掌握相关具体信息，已将问题进行记录，但截至发稿记者未收到进一步回应。 而此次单店服务争议的背后，更折射出FILA在长期增长后面临的深层经营课题。随着市场矛盾的显 现，品牌如何在争议中校准发展方向，成为FILA需要回应的现实命题。 "双11"销量第一，但投诉问题不少 作为安踏集团旗下重要的增长引擎，FILA自2009年被安踏收购以来，以"高端运动时尚"为核心定位实 现跨越式发展。安踏集团2025年上半年财报显 ...

2025.11. 25 本文字数：2093，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 高校体育赛事的热度在不断上升。 在上周末的上海徐汇滨江赛道上，一场由42所高校组成的2025CURA全国接力总决赛火热举行。 这场校园路跑由阿迪达斯冠名赞助。记者采访了解到，近些年随着校园体育赛事的升温，不少体育品 牌开始竞相赞助一些校园体育赛事，甚至进入校园联合开展多个项目的运动装备研发工作，与校园体 育深度绑定。 有业内人士认为，Z世代既注重体育用品的专业性，又追求个性化与社交属性，且运动与时尚绑定的 需求明显。而学生时期形成的品牌偏好，大概率会延续到职场阶段。 体育品牌集体进校园 校园体育赛事的热度飙升，源于政策支持与青少年需求的双重驱动。 近年来，"学生体质强健计划"的深入实施，推动校园体育从课堂走向赛场，形成了覆盖跑步、篮 球、网球等多项目的赛事体系。 教育部数据显示，我国高校学生每周体育锻炼时长达标率已达85%，超过60%的大学生会主动关注 校园体育赛事。 （CURA）。过去两年多，全国共有超过40所大学参加这个比赛，开展跑步活动1万余场，参与的学 生超过3万余人，累计参与人次超过40万人。"阿迪达斯大中华 ...

高校体育赛事的热度在不断上升。 在上周末的上海徐汇滨江赛道上，一场由42所高校组成的2025CURA 全国接力总决赛火热举行。 高校体育赛事的热度不断上升。 这场校园路跑由阿迪达斯冠名赞助。记者采访了解到，近些年随着校园体育赛事的升温，不少体育品牌 开始竞相赞助一些校园体育赛事，甚至进入校园联合开展多个项目的运动装备研发工作，与校园体育深 度绑定。 有业内人士认为，Z世代既注重体育用品的专业性，又追求个性化与社交属性，且运动与时尚绑定的需 求明显。而学生时期形成的品牌偏好，大概率会延续到职场阶段。 体育品牌集体进校园 校园体育赛事的热度飙升，源于政策支持与青少年需求的双重驱动。 近年来，"学生体质强健计划"的深入实施，推动校园体育从课堂走向赛场，形成了覆盖跑步、篮球、网 球等多项目的赛事体系。 教育部数据显示，我国高校学生每周体育锻炼时长达标率已达 85%，超过 60% 的大学生会主动关注校 园体育赛事。 "支持大学体育也不是从今天开始。2023年，我们已经展开阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）。 过去两年多，全国共有超过40所大学参加这个比赛，开展跑步活动1万余场，参与的学生超过3万余人， 累计参与人次 ...

最近，全运会圆满闭幕了！ 这场在粤港澳大湾区举办的体育盛会，是史上规模最大、承办城市最多的一届，更在传播端交出了亮眼成绩单：全网相关报道点击量突破411亿，开闭幕 式累计吸引近2亿人次观看，连吉祥物"大湾鸡"也火出圈，成了全民爱用的表情包主角。 赛场内运动员奋力拼搏的同时，赛场外的品牌较量同样精彩。在这场流量盛宴中，有哪些创意营销呢？品牌又是如何借助体育IP实现从"曝光"到"共鸣"的 价值跃迁呢？ 网络图片：全运会闭幕式 官方品牌的创新突围 作为赛事官方合作伙伴，头部品牌正突破传统的权益营销思维，转向更深度的用户价值创造。 咪咕：从"转播者"到"观赛搭子"的角色蜕变 作为官方持权转播商，中国移动咪咕完成了一次从内容渠道到"服务伙伴"的升维。其关键动作在于以技术+内容双轮驱动，构建沉浸式观赛场景： 开幕式千架无人机天幕秀打造线下事件营销峰值体验； 线上端通过AI轨迹追踪、多机位自由视角等技术，将观赛主导权交还用户； 组建奥运冠军+区域明星的解说矩阵，实现专业性与亲切感的平衡。 这种从"播什么看什么"到"怎么看由你定"的服务化转型，本质上是对用户深度陪伴需求的回应，使品牌从赛事管道进阶为体验共建方。 网络图片：咪 ...

（原标题：购物被打疑似歧视"标签" 斐乐惹众怒） 河南一女子在斐乐购鞋遭疑似歧视性备注，并被分享到会员群引发关注和争议。23日，一位网友发帖称 她在郑州一家"FILA KIDS"店面给孩子买鞋后，发现店员私下备注她"买双鞋子都嫌贵"。 该网友在帖子中写道："本来以为网上那些都是段子，没想到发生在自己身上了。"周末她在正弘城5 楼"FILA KIDS"带孩子买鞋，该消费者表示，当日从进店到结账不到十分钟，孩子一共试了三双鞋子， 并使用了优惠券。 然而，在该店店员把消费者的客户添加截图发在会员群时，备注中的描述标签中显示"买双鞋子都嫌 贵"。另一张微信群"正弘城5楼FILA KIDS会员5群"的聊天记录显示，店员还将其他顾客的类似备注发 到了群里。 中国证券报援引中国人民大学法学院教授刘俊海的话称，从法律来看，把消费者体貌特征和个性特征贴 上标签，涉嫌侵害消费者的人格尊严；如果对贴标签的顾客采取差异化措施，涉嫌对顾客构成歧视行 为；如果贴上标签在企业内部共享，涉嫌侵害消费者隐私权。 2022年，海底捞就因给顾客体貌特征打标签犯了"众怒"。海底捞的标签里包含有"体貌特征"，如"20-30 岁，安静，不吃胡萝卜"、" ...

下班后约上搭子玩转飞盘、周末打卡城市马拉松赛道、节假日背起行囊奔赴山野徒步……如今在河南，户外 运动已从昔日的小众潮流，悄然成长为大众追捧的生活新风尚。 从沿黄大堤的生态马拉松赛道到南太行的徒步秘境，从伏牛山麓的冰雪经济走廊到郑州北龙湖的时尚皮划艇 水域，户外场景不断拓展；从商场热销的专业装备，到家门口智能化升级的运动公园，配套设施日益完善； 从溯溪露营、骑行、滑雪到马拉松、铁人三项，再到VR虚拟登山、沉浸式潜水体验等新样态，运动选择愈发 多元，这个"玩"出来的市场正加速崛起。 玩出新潮流户外休闲经济焕新彩 11月的郑州CBD，一次热闹非凡的城市马拉松大赛刚刚落幕。 晨曦微露中，发令枪声划破宁静，数万名马拉松爱好者如潮水般涌出，用脚步丈量城市热情。家住郑州的马 拉松爱好者唐韬，早已把马拉松跑成了生活常态，朋友圈清晰记录着今年报名"中签"的多个城市赛事：11月 23日绍兴、11月30日昆明、12月7日赣州、12月14日福州、12月28日海口……一场场赛事串联起他的户外时 光。 11月16日凌晨5时许，唐韬带着印有"唐"字Logo的装备出发，地铁里的免费乘车福利让他倍感自豪，"家乡赛 事的细节越来越贴心"。42. ...

November 19, 2025 10:07 PM GMT ANTA Sports | Asia Pacific M Update Asia Pacific Summit 2025 Feedback At our Summit, ANTA commented that sales trend in 4QTD is on track with management's guidance. We think group sales growth will accelerate in 4Q25 vs. 3Q25, which is encouraging given higher base. Key Takeaways 2026 Outlook – Initial Thoughts: With ANTA brand beyond Rmb40bn retail GMV and FILA beyond Rmb30bn retail GMV, group sales are more exposed to macro dynamics. However, the company expects a few growth ...

Core Insights - ANTA launched its co-created collection with Belgian fashion designer Kris Van Assche, named ANTAZERO X KRIS VAN ASSCHE, on November 21, 2025, at Dover Street Market Paris, marking a significant entry into the global fashion landscape focused on sustainable innovation [1][10]. Product Details - The ANTAZERO X KRIS VAN ASSCHE collection blends Parisian elegance with athletic innovation, redefining performance wear that transitions seamlessly from the track to the city [1]. - The collection features outerwear and knitwear made from recycled nylon, including winter down jackets, padded coats, skirts, two-piece sets, and jackets, promoting circular resource use and reducing reliance on petroleum-derived materials [4][5]. - The collection also includes vegan leather pieces made from mycelium, highlighting sustainable, low-carbon material benefits while merging high-fashion design with innovative materials [7][8]. Launch and Availability - The global launch at Dover Street Market Paris was preceded by a presentation in Shanghai in September 2025, showcasing a dialogue between Shanghai and Paris, and the intersection of sport and fashion [4][10]. - The collection will be available in ANTAZERO stores, select ANTA stores, and online platforms starting November 25, 2025, with a selection organized by B1OCK from December 1 to 14, 2025 [11]. Brand and Designer Background - ANTA Sports, founded in 1991, is a leading Chinese sportswear company committed to providing professional and technological products globally [12]. - Kris Van Assche, a Belgian designer known for his innovative work with Dior Homme and Berluti, brings a distinctive vision of modern elegance to this collaboration [14].

Group 1: Amer Sports Performance - Amer Sports reported a strong Q3 performance with a 30% year-on-year revenue growth and a 22% increase in operating profit, exceeding market expectations [1] - All four major regional markets achieved double-digit revenue growth, with the Greater China region seeing a remarkable 47% increase [1] - Amer has raised its full-year revenue growth forecast for 2025 from 20%-21% to 23%-24%, reflecting its effective global multi-brand operational capabilities [1] Group 2: Anta Brand Outlook - The market has adjusted its expectations for Anta's main brand revenue growth, leading to a decline in stock price since August [2] - Revenue growth for Anta's main brand has decreased from high single digits in Q1 to low single digits in Q2 and Q3, prompting downward revisions of annual revenue forecasts [2] - Despite short-term pressures due to overall consumer sluggishness and adjustments in offline channels and e-commerce teams, improvements in the main brand's performance are anticipated starting in 2026 [2] Group 3: Fila and Other Brands - Fila has shown robust growth, ranking first in Tmall's sports and outdoor sales, while Descente and KOLON are expected to continue their high growth momentum [3] - The recent Double Eleven sales event indicated strong performance for Fila, Descente, and KOLON, with Fila projected to achieve mid-single-digit growth for the year [3] - Earnings forecasts have been adjusted, with expected earnings per share for 2025-2027 being 4.69, 5.29, and 6.02 RMB respectively, and a target price of 112.89 HKD based on a 22x PE valuation for 2025 [3]

这届年轻人，开始离开都市的鸽子笼，走进山原湖海。在后浪研究所的一项调研中，周末有近三成的人选择外出游玩，且69.9%的年轻人愿意去公园、山 野等户外场所。 随着"去户外"的意向水涨船高，中国户外运动相关的市场规模也在激增。2025年，中国户外产业的总体规模将达8526亿元。其中，运动户外用品市场规模 为5227亿元，较上年增长13.48%，高于全球增速的5.01%。 与此同时，户外运动被纳入全民健身计划，进一步激发了人们的热情。截至2025年4月初，参与户外运动的人数打破了4亿大关，虽19-30岁的年轻人仍是 主力，但30+群体也在加速涌入。 于是，我们能看到功能性装备迈进城市的高楼大厦。刚降温的北京地铁车厢便堪比冲锋衣卖场，硬壳的防雨抗风，软壳的保暖舒适，都是打工人的通勤首 选。而在台风时常偷袭的深圳，防水性能拉满的徒步鞋，是仅次于凉拖的上班刚需。 图源：小红书@抓抓、@momo 穿的人多了，户外装备和品牌也成了消费者用以自我表达和圈层互动的社交货币。线下，一件Patagonia的抓绒马甲暗示个人的环保立场；线上，一次人生 首野的装备分享，收获了更多越野跑爱好者的点赞。 户外热潮同样体现在消费支出上。近年来 ...