TikTok Shop美国2025上半年：规模扩容、渠道多元，未来潜力如何释放？

全球市场格局出现新变化。2025年上半年TikTok Shop全球GMV达262亿美元，印尼市场以60亿美元重返榜首，马来西亚以150%的增速跃居增长最快市场， GMV达27亿美元。尽管美国市场排名下滑，但其21.3%的客单价涨幅和持续扩大的商家规模，仍显示出强劲发展潜力。报告特别指出，随着平台组织重组和 本地化策略深化，美国市场的全球排名可能发生变动。 墨腾创投与特看科技联合发布的最新报告显示，2025年上半年TikTok Shop美国市场在复杂环境中展现出强劲发展势头，不仅业务规模持续扩张，更在生态 结构、品类布局和内容形式上实现深度迭代。报告指出，平台GMV达到58亿美元，同比激增91%，其中3月和6月单月交易额均突破10亿美元，成为上半年 增长的双引擎。 销售渠道的多元化转型成为显著特征。短视频渠道的GMV占比从2024年的58%降至50%，而直播和商城渠道的占比分别提升至14%和36%。这种结构变化反 映出平台正在构建"实时互动+传统电商"的复合型购物场景，既满足用户对娱乐化购物的需求，也补齐了搜索购买的功能短板。数据显示，平台商家数量从 39.8万家增至47.5万家，达人规模突破1530万，形成庞 ...