2025年中国广告市场趋势洞察-CTR

《2025年中国广告市场趋势洞察》由央视市场研究（CTR）发布，聚焦广告市场增长动力、营销表达升级及品牌价值建设，指出行业正进入"结构性增长+体 验驱动+价值重构"的新阶段。 市场增长方面，2025年1-7月广告市场呈结构性增长，娱乐、悦己、科技类消费行业成主力。品类表现亮眼，个人健康护理（+283.4%）、教学用品 （+158.0%）、鞋类（+121.8%）等广告花费涨幅超100%；品牌数量增长TOP5为调味品（+28.6%）、洗衣产品（+24.6%）等，展现强韧性。广告主积极推 新，邮电通讯、家用电器行业新品推广费用占比超40%，2025年预期多数行业维持30%以上投入。AI成产品设计亮点，相关产品数量与广告费用激增 442.8%，77%消费者认为AI元素提升品牌好感度；文化体验活动受青睐，上半年演唱会票房13.93亿元（+8.8%），1-7月演唱会广告花费增58.8%，品牌借沉 浸式活动增强互动。 营销表达升级体现在"体验经济"驱动下的两大转变。一是从"单一表达"到"多维表达"：用户视角构建"体验-共鸣-裂变"闭环，如OPPO Find X8系列发布会联 动西安大唐不夜城，网络互动量超3206万次；KO ...