你的衣食住行 ，正在被“大会员”锁定

图片由豆包AI生成 这几乎是个"人均VIP"的时代。即便你能逃过实体店的VIP充值套路，也很难完全不成为任一线上APP的会员。 曾几何时，人们一度在各大软件上注册和购买会员，从视频平台到音乐平台再到酒旅等等，总之一人多重会员身份。而如今，当即时零售和电商的边界越 来越模糊，当"衣食住行"的全场景消费服务成为趋势，淘宝、京东和美团等头部平台，正试图整合各大业务线的会员体系，以"大会员"的形式，一招抓牢 用户，形成强绑定。 毕竟，在经济学中，二八定律指出，20%的核心用户往往贡献80%的收益。而如今，在存量竞争的市场环境下，那20%的核心用户，正逐渐成为各大厂维 持基本盘、撬动增长的关键。 不过，从单一权益到全生态，从付费制到积分制，甚至从C端到企业端，花样百出的"大会员"体系究竟对用户的吸引力几何？或许，对于大部分用户而 言，花样不在多，而在于"缺一不可"。 争先升级，主打一个"做加法" 今年下半年，一个明显的行业之变是，会员体系对于电商平台的重要性越发明显。 早在六月前后，美团便有了许多新举动：先是官宣和万豪的会员权益打通，称"只要你是美团用户，美团就送你万豪会员"。美团黑金会员对标万豪银卡， 黑钻会员对标金 ...