2025年下半场，如何重新理解中国广告营销市场？

2025年9月11日，央视市场研究（CTR）在上海举办2025 CTR洞察趋势创新发布。现场发布了《2025年中国广告市场趋势》。以下为核心内容： NO.1多元驱动，广告市场结构性增长 今年中国广告市场发展的趋势可以总结为"多元因素驱动，市场呈结构性增长"。 在品类增长方面，娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长显著，广告投入继续保持两位数增长。这印证了当代消费者 的核心诉求：体验感、悦己性和科技感。这种消费观念的转变，正在重塑整个市场格局。 01 从"单一表达"到"多维表达"升级 在多维表达时代，用户不再是被动接受者，而是品牌故事的共同创作者。他们的每一次分享、每一次打卡，都是品牌价值的再传播。品牌通过搭建"体验- 共鸣-裂变"的闭环，不仅提升了产品曝光，更深化了用户的情感连接。 KOL的视角也日益重要，他们通过沉浸式体验、专业测评、生活化展示，为品牌打造"真实体验感"的内容场景，引发粉丝的强烈共鸣与购买欲望。这 种"内容即广告"的形式，让品牌信息自然融入消费者的生活场景中。 同时，许多品类展现出强大的韧性与活力。CTR媒介智讯的数据显示，2025年1-7月，个人健康护理、教学用 ...