破局新消费 立标高质量 波司登构建羽绒服行业发展“中国范本”

消费日报网讯（记者 魏静 □ 忽艳）当前，中国消费市场正经历深刻变革，从"物质短缺"到"品质升级"，从"功能 消费"到"情绪共振"，新消费浪潮不仅重塑着需求结构，更推动产业加速向创新驱动、价值导向、数智引领转型。 在这一进程中，如何精准捕捉消费变迁、突破行业同质化困局、实现从"中国制造"到"中国创造"的跨越，成为所 有品牌的必答题。羽绒服行业龙头波司登，以创新为核心引擎，在品牌、产品、渠道维度构建起全链路竞争优 势，不仅为自身赢得连续八年业绩新高的亮眼成绩，更为中国品牌在新消费时代穿越周期、走向全球提供了鲜活 范本。 近日，波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受《消费日报》采访时，深度解码品牌应对新消 费挑战的实践逻辑。 科技赋能与情感价值交融 打造产品价值新标杆 新消费时代，消费者对产品的需求早已超越"功能满足"，转向 "功能+情感"的双重诉求。波司登通过研发体系与 场景化创新，让产品成为连接功能价值与情感共鸣的纽带。 （高德康在2025中国品牌日晚会上对话宇树机器人小宇，展现波司登科技与人文共生之美） "消费者追求的'性价比'，本质是'价值匹配'。就是以合适价格购买值得的产品与服务，包括功能 ...