白酒降度“低调”如何激活市场活力

度数减法到价值加法 白酒降度"低调"如何激活市场活力 尽管当下低度酒产品相继发布，但若想要真正切入年轻消费市场却并非仅仅有产品这么简单。纵观 当下消费市场，低度酒仍面临着消费场景缺失的问题，且市场认知与饮用习惯并未建立。目前，白酒消 费场景主要以商务宴请与礼赠等为主，其主要产品以高度、高端白酒产品为主。而在居家自饮、朋友聚 会等场景中，精酿啤酒、预调酒等低度酒产品为主流产品。 酒企纷纷下场推出低度酒的背后，不仅是酒企俯身贴近年轻消费者的切实体现，同时也是进一步优 化产品结构，布局主流消费价格区间的重要举措。 《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，随着消费人群结构的变化，"50后"和"60后"一代逐渐退 出酒类消费市场的主流地位，同时"70后"和"80后"的消费量也在逐步缩减。当前，1985年前出生的商务 及管理人群已成为白酒市场消费的主力军，而1985年至1994年出生的普通白领以及"95后"的职场新人则 被视为未来重要的增长点。 业内人士表示，白酒主力消费群体呈现出代际交替的形势，年轻化浪潮势不可挡。如何拥抱年轻消 费者，打破固有消费圈层，探索品牌年轻化之路，成为当下白酒企业探索的一项课题。 除消费群体 ...