张贴在机场的高价咨询：为什么有企业愿为“抽象”战略买单？

他们来自企业咨询行业。大多数时候，这个行当并不为人们所知，因为罗永浩与西贝的骂战，华与华作 为幕后的角色意外进入了公众视野。不少人以为企业咨询行业是危机公关，然而那实际上既不是它擅长 的，甚至也不能算是其业务范围。在非行业从业者的想象中，企业咨询是一个神秘的行当，有的人以为 他们有神奇的营销能力，也有人嗤之以鼻地将他们视为江湖骗子，只是支一些歪招来糊弄人。 那么，企业咨询到底是干什么的？为什么有企业愿为"抽象"战略买单？今天的文章和书友们聊一聊企业 咨询在市场中的兴起和角色。 企业咨询不是"点子大王" 有一点首先必须承认，好的战略咨询，确实可能给企业带来脱胎换骨的改变，有时甚至能起死回生。 最近，很多网友晒出在机场看到的一类广告。有的是创始人将双手交叉抱在胸前、目视前方，有的是高 调标价600万、1200万的年度咨询费。机场是旅客尤其是商务型旅客出入的重要场所，他们在这里打广 告，将企业管理人员视为目标客户。 表面上看，它什么也没做。企业咨询并不处理像危机公关这样具体的事务，而是着眼于企业在管理层 面、战略定位等方面的问题，最终给出的咨询报告，说到底也就是一套想法罢了。正因此，就连企业里 的管理者，常常也不清 ...