中国游戏，或重启“黄金10年”

今年上半年，国内游戏行业展现出强劲的复苏势头。 从A股上市游戏公司2025年上半年财报数据来看，我国游戏行业今年上半年整体走强，在营收、利润、 出海等领域取得较强增长。 据《2025年1—6月中国游戏产业报告》，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长 14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。 同时，今年来，游戏版号发放量维持高位态势。 今年上半年，累计已有766款国产网络游戏拿到版号，对比2024年同期的628款，同比增长21.97%。 但需注意的是，游戏市场整体已步入存量竞争是不争的事实： 一方面，马太效应愈强，手握爆款产品、常青游戏的公司捷报频传. 另一方面，部分公司营收压力加剧，盈利能力遭遇挑战…… 据不完全统计，A股及港股游戏上市公司中，营利双降的公司共有10家；同时还有多家上市公司面临营 收同比下滑，或者"增收不增利"。 剖析背后原因可发现，游戏市场整体回升的背景下，销售成本不断攀升，但买量红利逐渐见顶，除了游 戏内容本身的较量，于部分公司而言，"精打细算过日子"、深耕长线运营以及优化产品结构成为深层次 的考验。 腾讯、网易两大港股 ...