月饼品类展现新趋势 品牌破解日常隐身“困局”

中秋将至，月饼市场迎来销售旺季。 《中国经营报》记者注意到，根据京东超市发布的《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》（以下简称 《报告》），低温月饼成为今年增长黑马，不仅商品数量增长近三成，销售额增速更是以73%领跑行 业。 其次则是需求端，在京东平台，购买月饼的用户规模也实现了同比32%的增长，消费者计划购买盒数平 均超4盒，临近中秋购买意愿显著提升。 而在产品类型上，今年中秋市场，低温月饼表现尤为亮眼，整体销售额增速高达73%。但实际上，低温 月饼的销售极其依赖冷链配送。据京东相关负责人介绍，凭借"211时效"冷链配送能力，京东超市解决 了消费者对低温存储和配送时效的核心痛点，成为品牌拓展低温品类的关键助力。 此外，《报告》显示，2025年月饼市场呈现出轻伴手礼、健康化、零食化、实用性及多维度营销五大趋 势变化。 "轻伴手礼"成为市场主流。在政策引导与消费观念升级的双重影响下，礼盒设计呈现轻量化、便携化和 高感知特点。 数据显示，约59%的消费者偏好简约包装，关注价格适中、携带方便和可重复利用。不少品牌通过精简 包装层数、内置提手、附赠心意卡等方式，回应现代消费者实用与情感兼顾的需求。 成分健康也是影响购 ...